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   抖音短視頻無(wú)疑是今年許多企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要陣地，企業(yè)通過(guò)在抖音的品牌營(yíng)銷，不僅能獲得曝光、擴(kuò)大影響力，而且能與年輕用戶直接溝通，為品牌的年輕化提供更有力的營(yíng)銷依據(jù)。下面小編就來(lái)和大家聊聊企業(yè)抖音怎么運(yùn)營(yíng)才能價(jià)值最大化?

企業(yè)為什么選擇抖音？

1.抖音的日活體量非常大：目前已經(jīng)達(dá)到1.5-1.6億日活，這是非常大的流量體量。在這一階段，抖音流量紅利在逐漸消失，在流量紅利消失之后，可能會(huì)迎來(lái)營(yíng)銷紅利，所以抖音平臺(tái)是目前企業(yè)作為內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)非常重要的陣地。

2.抖音用戶的使用時(shí)長(zhǎng)非常突出：日均使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到65分鐘左右，所以企業(yè)營(yíng)銷一個(gè)最重要的策略是在用戶使用時(shí)間最長(zhǎng)的平臺(tái)長(zhǎng)形態(tài)的露出，能讓營(yíng)銷本身觸達(dá)更多的用戶。

抖音為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷的服務(wù)：品牌在其他平臺(tái)營(yíng)銷獲得流量的難度和成本已經(jīng)越來(lái)越高，而在抖音，企業(yè)是可以通過(guò)零成本去實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和商業(yè)服務(wù)的。這對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)是非常好的機(jī)會(huì)。

企業(yè)抖音號(hào)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的價(jià)值

從流量?jī)r(jià)值來(lái)講，信息流、KOL因成本的不同，各自的流量?jī)r(jià)值體現(xiàn)也不同。其中，kol里的營(yíng)銷產(chǎn)品涵蓋了抖音里所有的流量入口，包括開屏、熱門推薦、關(guān)注中的流量，還有熱搜和推送，所以kol包含的流量入口資源是最豐富的。

從社交來(lái)講，KOL的社交價(jià)值比較大。因?yàn)镵OL本身沉淀下來(lái)的群體比較垂直，他可以更簡(jiǎn)潔、直接、快速地與目標(biāo)用戶產(chǎn)生關(guān)系，所以KOL的社交價(jià)值是比較大的。

從用戶價(jià)值來(lái)講，企業(yè)號(hào)在沉淀用戶方面的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。無(wú)論是投信息流、KOL或挑戰(zhàn)賽，一般都是一次性的投放行為，獲得的更多是曝光的價(jià)值，但是如果沒(méi)有企業(yè)號(hào)，就無(wú)法把粉絲引流到自己的企業(yè)品牌營(yíng)銷陣地里。

企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略

企業(yè)在做抖音企業(yè)號(hào)之前要做好整體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。主要是分四步走：

step1：要對(duì)整個(gè)賬號(hào)進(jìn)行整體規(guī)劃。規(guī)劃要解決的問(wèn)題包括，解決什么樣的營(yíng)銷目標(biāo)，營(yíng)銷目標(biāo)主要有三類：曝光、口碑、轉(zhuǎn)化。

step2：解決企業(yè)號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，即我們用什么樣的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。我們主要概括為三種形式：類人設(shè)、虛擬化的、情感化的。我們要評(píng)估這三類內(nèi)容哪一種適合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

step3：確定營(yíng)銷規(guī)劃。確定營(yíng)銷目標(biāo)和內(nèi)容形態(tài)后，該怎么樣將內(nèi)容在抖音上形成更好的傳播效果。

品牌企業(yè)號(hào)如果想在抖音上產(chǎn)生高效傳播方式，內(nèi)容該如何去規(guī)劃呢？

目前抖音上的企業(yè)號(hào)內(nèi)容主要分四個(gè)大的方向：

緊貼用戶屬性創(chuàng)作

根據(jù)企業(yè)號(hào)行業(yè)或企業(yè)號(hào)的用戶畫像進(jìn)行創(chuàng)作。多了解該領(lǐng)域下熱門視頻的拍攝思路，找到自有產(chǎn)品的特點(diǎn)。

進(jìn)階定制內(nèi)容

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作能力更高階的企業(yè)來(lái)說(shuō)，單純體現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的內(nèi)容或許已經(jīng)不夠”出位“。可以基于抖音調(diào)性，結(jié)合產(chǎn)品或品牌定制產(chǎn)出視頻，如系列短劇、花式套路等。

建議保持視頻風(fēng)格統(tǒng)一，這樣可以更精準(zhǔn)定位到喜歡你內(nèi)容的粉絲，有助加速增粉。

為保證熱度和關(guān)注度，每月至少更新10條以上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證賬號(hào)活躍。

公司發(fā)展歷程和文化建設(shè)

公司成長(zhǎng)史、里程碑、獨(dú)創(chuàng)技術(shù)、產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程都是企業(yè)最好的獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容。

員工的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、精神面貌、企業(yè)管理心得，都是體現(xiàn)企業(yè)人文情懷的側(cè)面寫照。

通過(guò)這些軟性植入，既體現(xiàn)了公司實(shí)力和產(chǎn)品特色，也讓用戶更加青睞有情懷的品牌。

結(jié)合熱點(diǎn)創(chuàng)作

關(guān)注抖音熱搜榜與正能量榜，善于捕捉熱點(diǎn)，將產(chǎn)品或品牌合情合理地結(jié)合進(jìn)熱門話題中。

但需注意的是，涉及名人明星的熱點(diǎn)中，不得盜用濫用，還是要與企業(yè)或產(chǎn)品本身有合理相關(guān)性。

企業(yè)應(yīng)多多創(chuàng)作正能量?jī)?nèi)容，如企業(yè)從事公益活動(dòng)、助力社會(huì)、員工從事義工等，體現(xiàn)企業(yè)的最美面貌。

 作為無(wú)錫抖音推廣運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，我們也可以通過(guò)自己的專業(yè)能力和服務(wù)，幫助更多的中小型企業(yè)和商家通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)線上推廣，達(dá)到對(duì)標(biāo),垂直的效果，獲得更多的客源！