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無錫短視頻運營到底有多火?企業(yè)如何利用企業(yè)號逆風翻盤?

時間:2024-07-29

無錫短視頻運營到底有多火?企業(yè)如何利用企業(yè)號逆風翻盤?                 




抖音到底有多火?

2019年1月抖音DAU(日活躍用戶)為2.5億,2020年1月,抖音DAU突破4億(數(shù)據(jù)來源:抖音,2020年1月),也就是全國每天每3.5人中就有1人打開抖音。一年的時間增長60%,可見抖音用戶群體量級之大增速之快。


而且到目前為止,抖音的DAU還在不停的增加。


根據(jù)卡思數(shù)據(jù)《2020無錫短視頻運營內(nèi)容營銷白皮書》統(tǒng)計,每天每人使用抖音的時長達到98分鐘,人均可刷新300+視頻,通過簡單計算可得出抖音視頻每天獲得至少1200億次播放。


除了用戶粘性數(shù)據(jù)亮眼以外,抖音的消費市場也非常旺盛,并具有非常強的潛力。下圖顯示的是抖音的消費占比,左邊是年齡分布,代表當下的消費力,25-40歲主力消費人群占比超過53%,右邊顯示城市層級分布,預示著未來的消費潛力,三線及三線以下的低線城市用戶占到了61%。


匯總以上三組數(shù)據(jù),再回到開篇提到的問題,抖音到底有多火呢?


無論從量級、粘性、價值來看,抖音都是一個國民級別的應用。如果把它比喻成一家超市,那么每個三口之家每天都會逛1次,每人每次逛的時間都超過1.5小時,且不同消費能力和消費潛力的人都愛逛,由此可想象出這個超市的生意有多火,機會有多大。


抖音現(xiàn)在這么火,但是抖音能夠火多久呢?

先說載體,手機會被取代嗎?這個可能性非常小,以目前的硬件研發(fā)與制造水平,較長時間內(nèi),手機仍是互聯(lián)網(wǎng)的入口。


再說形式,無錫短視頻運營會被取代嗎?可能性也很小,相比圖文,視頻更符合人的視覺習慣,無錫短視頻運營形式也更貼合現(xiàn)代生活習慣。


抖音在處于高速發(fā)展期的無錫短視頻運營行業(yè)中作為領(lǐng)跑者,仍然保持極高的增速,還遠遠沒有更新迭代被替代的可能。


從商業(yè)環(huán)境來看,中國仍然是世界經(jīng)濟增長的源泉,2020年5G技術(shù)將全面鋪開,網(wǎng)速將進一步提升,人群觸網(wǎng)能力也將進一步加強。


抖音未來會迎來大量00后的成年群體和銀發(fā)群體(老年群體),抖音還將持續(xù)在三四線城市高速滲透,經(jīng)過過去幾年的快速發(fā)展,無錫短視頻運營商業(yè)生態(tài)逐步完善,整體迎來全方面利好條件。


與此同時,抖音仍在不斷努力,從自身內(nèi)部出發(fā),打磨產(chǎn)品,升級內(nèi)容形態(tài),豐富產(chǎn)品能力,完善商業(yè)服務,各位企業(yè)主也可以在這一波升級中找到自己利好的條件。


國家統(tǒng)計局2020年1月數(shù)據(jù)顯示,2019年末市場主體總數(shù)1.2億戶,同一時間,抖音企業(yè)號數(shù)量為100萬,也就是說99%的企業(yè)還未認證企業(yè)號。


現(xiàn)在認證企業(yè)號仍處在抖音紅利期,顯然是不晚的。

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要想從現(xiàn)在開始運營企業(yè)號,有哪些趨勢和現(xiàn)象必須關(guān)注呢?

1、加速入局


2019年,抖音企業(yè)號數(shù)量同比增長44.6倍,去年12月至今,抖音企業(yè)號數(shù)量從100萬增長到400萬,增速仍然非常迅猛。企業(yè)號已經(jīng)覆蓋28個一級行業(yè)和267個二級行業(yè),包含了34個省級和334個地級市,實現(xiàn)了地級以下城市100%全覆蓋。抖音企業(yè)號已經(jīng)全面鋪開,正處于高速發(fā)展時期,接下來企業(yè)號認證數(shù)量也將大幅度提升。


2、垂直細分


雖然一級行業(yè)競爭激烈,但細分行業(yè)仍有藍海空間。拿服裝行業(yè)舉例,【男裝】是一級行業(yè),而各企業(yè)號細分出了各自不同的品類,有人專做大碼男裝,有人專做運動男裝,有人則只做襯衣單品,大家在各自經(jīng)營的層面保持垂直細分,避開激烈的競爭之外,也更容易與粉絲產(chǎn)生互動。


3、矩陣運營


以綜合性經(jīng)營的百貨商場為例,如果把商場里最賺錢的三個類目細分為三個賬號運營,如果這三個賬號分別獲取30w、50w、90w粉絲,加起來就有170w粉絲,既保證三個賬號是垂直細分的,賬號彼此之間也可以聯(lián)動,更好地沉淀精準粉絲和私域流量,在后續(xù)覆蓋足夠多的人群之后,帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。


除了上面的例子,通過經(jīng)營品類細分,也可以通過地域范圍細分,子母賬號細分,搭建自己的矩陣,更好地管理賬號間的聯(lián)動。


4、商業(yè)閉環(huán)


從實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)到閉環(huán)的線路上,在抖音商業(yè)化加速的過程當中,企業(yè)主們也可以享受到更好的產(chǎn)品和服務升級。


譬如,【企業(yè)號】是抖音營銷的第一步。【小店】則是可以讓觀眾在抖音上實現(xiàn)從種草到拔草的產(chǎn)品。如果你有線下店鋪的話,可以開通【抖音門店 POI 業(yè)務】,打通線上線下生意流量。【團購】功能可以實現(xiàn)在線交易,諸如此類。


商業(yè)化產(chǎn)品之間也會加強聯(lián)動,構(gòu)建更好的商業(yè)變現(xiàn)生態(tài),而這個生態(tài)服務的正是開通企業(yè)號的企業(yè)主們。


在看完了大環(huán)境和小趨勢后,企業(yè)主們應該怎么著手呢?如何從0到1運營一個企業(yè)號呢?


蓄勢待發(fā)階段需要首先認證抖音企業(yè)號,并且學習基本功能及操作。


接下來要做賬號定位,明確目標設(shè)定運營方向,同時抖音是一個內(nèi)容平臺,所以需要籌備內(nèi)容。做好儲備,是最重要最核心的環(huán)節(jié)。


賬號定位和內(nèi)容規(guī)劃做好了,就需要整合資源比如建立團隊搜集素材,支撐賬號的運營。


最后正式開始運營,發(fā)布你的第一個視頻,打響正式運營的第一槍,隨著播放量和粉絲量的提升,逐步添加產(chǎn)品和服務變現(xiàn)。


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